Potencialização da plataforma de biociência por meio da IA como vetor da inovação cosmética para a multiplicidade étnica e etária

CASE EM EXECUÇÃO — NATURA

Potencialização da plataforma de biociência por meio da IA como vetor da Inovação cosmética para a multiplicidade étnica etária DRIVER: Construir uma plataforma proprietária de biociência potencializada pela inteligência artificial, capaz de entender a multiplicidade étnica e etária da população brasileira em profundidade molecular, e transformá-los em soluções cosméticas de alta performance PERFIL DE INOVAÇÃO: Modelo de negócio existente, novas competências.

POTENCIAL DE IMPACTO: Alto potencial transformativo, alto potencial financeiro.

ABRANGÊNCIA: Global

DESAFIO

SAD

O Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, movimentando US$ 27 bilhões em 2024, com projeção de alcançar US$ 52 bilhões até 2030 (Mordor Intelligence/ABIHPEC). Ao mesmo tempo, 81% dos brasileiros concordam que as marcas de beleza deveriam fornecer mais evidências científicas para sustentar seus resultados (Mintel, 2024). Esse dado revela a contradição central do setor: um mercado imenso e exigente, operado por metodologias de desenvolvimento que ainda não acompanham a complexidade de seus consumidores.

O primeiro desafio é estudar cientificamente a multiplicidade étnica e etária brasileira. O Brasil reúne uma das maiores diversidades de pele do mundo, com 55,5% da população se autodeclarando preta ou parda (Censo IBGE 2022) — o maior grupo de consumidores do mercado de beleza —, além de uma das faixas etárias mais heterogêneas do planeta. Ainda assim, 20% dos consumidores negros declaram dificuldade para encontrar cosméticos adequados (Mintel), e grupos como mulheres acima de 80 anos permanecem inexplorados pela literatura científica cosmética. Metodologias convencionais capturam percepções declaradas, mas não caracterizam a biologia real de cada perfil — composição lipídica, microbioma, vias moleculares de envelhecimento, estrutura interna da fibra capilar. Sem esse nível de profundidade, qualquer formulação responde a um perfil médio e não personalizado.

O segundo desafio é encontrar ativos eficazes alinhados à sustentabilidade. A biodiversidade brasileira abriga 39.285 espécies vegetais registradas — 34% na Amazônia —, um patrimônio único para a indústria cosmética. Convertê-lo em ingredientes viáveis é intrinsecamente complexo: a composição química varia por sazonalidade, região e extração;

eficácia e segurança precisam de validação rigorosa; e qualquer exploração responsável exige cadeias produtivas que fortaleçam comunidades locais e garantam manejo sustentável. Esse conjunto de exigências — técnicas, sociais e ambientais — é parte central do desafio, não subproduto.

O terceiro desafio é integrar biociência e inteligência artificial em todas as etapas: da caracterização do consumidor à comprovação clínica. Isso exige infraestrutura laboratorial de classe mundial, modelos computacionais de predição de bioatividade e segurança, plataformas de expressão gênica, proteômica e metabolômica — e capacidade de traduzir essa ciência em produtos com velocidade competitiva. É exatamente essa integração que define o diferencial da plataforma construída pela Natura.

CAMPO 2 — INOVAÇÃO

Qual a inovação desenvolvida A Natura estruturou uma plataforma proprietária de inovação para desenvolvimento de produtos organizada em quatro etapas encadeadas — entendimento do consumidor, descoberta e qualificação de bioativos, correlação de dados e predição de eficácia, e comprovação clínica — sustentada por biociência, inteligência artificial e tecnologias que evoluem continuamente.

Etapa 1— Entendimento profundo do consumidor: com base em três dimensões para mapear a multiplicidade étnica e etária brasileira. Estudos psicossociais traduzem contextos socioculturais em oportunidades para o desenvolvimento de novos produtos, como o projeto dandara que mapeou o bem-estar da mulher negra. Na neurocomportamental, metodologias de eletroencefalografia, associação implícita e espectro de voz traduzem em dados acionáveis o que o consumidor não consegue verbalizar. Na biológica, painéis baseados em metodologias de corneometria, tewametria, microbiota, lipidômica e metagenômica caracterizam a biologia de cada perfil. A partir das informações geradas, IA proprietárias correlacionam e agrupam os dados, e a IA generativa (2025) conecta os perfis de necessidades étnicas e etárias ao banco de ativos, navegando base histórica e literatura global.

Etapa 2— Da Bioprospecção à descoberta de bioativos: A pesquisa inicia através da Bioprospecção ética de espécies emblemáticas ou ecossistemas pouco explorados, ancorada na Etnobotânica e em modelos de produção sustentável e regenerativo que fortalecem a Bioeconomia Local, seguida pela obtenção de bioativos via Química Verde e Tecnologias de Extração Avançadas, com Caracterização Fitoquímica (garante a acuracidade científica e viabilidade técnico-econômica) por meio da espectrometria de massa de alta resolução — que já identificou mais de 40 compostos inéditos nos últimos anos — culmina na entrega de Bioativos de Alta Performance.

Etapa 3— Comprovação de mecanismos de ação dos ativos: Transcriptômica, metabolômica e análises de conjuntos de genes determinam mecanismos biológicos de atuação do ativo e algoritmos de bioinformática e IA permitem comparar com centenas de amostras do portfólio simultaneamente, predizendo eficácia e segurança. Para validação de eficácia pré-clínica, evoluímos com modelos de pele 3D: senescente (2023) e menopausada(2025) — caracterizada por sequenciamento de RNA. Outros métodos altamente tecnológicos como microtomografia de raio-x em mechas são usados para avaliar a densidade proteica do córtex de fios mais porosos como o grisalho.

Etapa 4— Comprovação de eficácia dos produtos: Realizada em estudos com o com maior banco de dados da pele da população brasileira, que refletem a multiplicidade étnica e etária brasileira, 60% dos painéis incluem peles pardas e negras. Equipamentos instrumentais medem objetivamente hidratação, barreira, densidade dérmica e estrutura capilar antes e após o uso. A espectroscopia MALDI, nova para a ciência capilar (2025), e análises de microbioma e lipidoma ampliam o olhar ao nível molecular.

CAMPO 3 — IMPACTO QUANTITATIVO

Qual o impacto quantitativo gerado A eficácia da plataforma se mede primeiro pelo que ela produziu em termos de capacidade de inovação — e depois pelo que os produtos entregam.

A plataforma acelerou a inovação de forma mensurável. A integração de IA e biodados elevou a entrega de novos bioativos amazônicos de 1–2 por ano para 6 em 2025 — recorde histórico, com a empresa atingindo 52 dos 55 bioingredientes previstos para 2030. O investimento em inovação focado em P&D cresceu 67% entre 2019 e 2025 (R$214M para R$357M), com equipe de mais de 440 pessoas dedicadas no P&D. A Natura é o maior depositante mundial de patentes ligadas a insumos da flora amazônica, com 16 patentes nas categorias rosto e cabelos. Mais da metade dos SKUs da Natura (52%) utiliza pelo menos um ingrediente da Biodiversidade Amazônia.

Ajuru prova a capacidade de descoberta. Bioativo da restinga amazônica com composição lipídica única, rico em ácidos graxos diferenciados como o licânico e parinárico, identificado pela plataforma como estimulador inédito do Colágeno XVII, via que protege a vitalidade das células-tronco da pele. Validado em modelo de pele 3D senescente e incorporado ao Natura Chronos Derma Super Sérum para Olhos (2025): eficácia nos 10 sinais de envelhecimento da área dos olhos, com redução de até 58% nos três tipos de rugas e 100% de melhora em todos os sinais a partir de 28 dias. O produto gerou incremento de 150% na receita do sku para olhos no Brasil comparado ao ano anterior.

O estudo 80+ prova o entendimento da multiplicidade etária. Caracterização científica inédita de uma população pouco estudada pela cosmetologia — embasou produtos antissinais com 99% de aceitação geral e eficácia clínica comprovada com 16,4% de melhora na barreira cutânea em 28 dias, com 100% das voluntárias respondendo desde 7 dias de tratamento.

O lançamento da linha Chronos Derma prova a biociência anti-senescência. Bioativos transversais, caseária e jatobá, demonstraram ação anti-senescência celular in vitro e foram validados em 302 voluntárias de 30 a 89 anos, com redução de rugas de 6,2% a 7,7%, melhora na função de barreira de 5,5 a 15,6%, estímulo de pró-colágeno tipo I de 9,8% a 101,9% e de elastina de 7,1 a 86,2% após 28 dias. No total do relançamento da linha, mais de 8.000 mulheres testaram e aprovaram os produtos desenvolvidos. No mercado: +16% de receita bruta e +7% de volume vs anterior no Brasil nos primeiros meses de lançamento — com reversão da tendência de queda de volume dos últimos três anos.

Lumina Antissinais prova o impacto de uma inovação inédita no mercado capilar. Primeira linha a atuar na reversão dos primeiros sinais de fio branco, comprovada em estudo: redução de queda de 38,4% em 74% dos participantes e redução do grisalhamento de até 3,8% em 68% das voluntárias. A marca Lumina registrou +20% de receita em 2025 vs. 2024 no Brasil.

Lançada apenas no Q4 de 2025, a linha Antissinais já representou mais de 13% do mix de vendas de Lumina, tornando-se a linha mais vendida da marca no trimestre do lançamento.

CAMPO 4 — IMPACTO QUALITATIVO

Qual o impacto qualitativo gerado A plataforma reposicionou a Natura como referência global em biociência cosmética aplicada à biodiversidade e à multiplicidade étnica e etária — conectada diretamente à Visão 2050 da empresa, que propõe a regeneração como eixo central do modelo de negócios.

O estudo com mulheres acima de 80 anos viabilizou o primeiro produto antissinais para o público 80+ (Creme Antissinais Fortalecimento e Nutrição 80+), premiado no Wellness & Longevity Choice Awards 2025 (INNOCOS Longevity Summit, EUA). A pesquisa gerou dados inéditos sobre a pele octogenária, demonstrando sua responsividade a tratamentos dermocosméticos, em alguns casos superior à de peles mais jovens.

O estudo com 302 mulheres de 30 a 90 anos com diferentes tons de pele comprovou a eficácia formulações com ativos da biodiversidade, Jatobá e Caseária, para a prevenção da senescência melhorando as funções biológicas e a responsividade da pele a tratamentos dermocosméticos foi premiado no Congresso Brasileiro de Cosmetologia 2025 na categoria biodiversidade, demonstrando o potencial de bioativos em uma população diversa.

A continuidade desse investimento em multiplicidade etária avança com o Registro Nacional de Mulheres na Menopausa, estudo multicêntrico iniciado em 2025, com cobertura nacional e patrocínio exclusivo da Natura no setor cosmético. Os dados têm potencial de impacto no SUS e na saúde privada, posicionando a Natura como geradora e detentora deste conhecimento científico,que trará colaboração em impacto nacional e internacional científico e também para o setor público de saúde.

A linha Lumina Antissinais representa avanço conceitual inédito: primeira linha a atuar na reversão dos primeiros sinais de fio branco combatendo o estresse oxidativo do folículo — confrontando o ceticismo de "uma vez grisalho, sempre grisalho". Comprovada clinicamente em 150 dias, com 4 patentes previstas (2 já depositadas) reforça que biociência, inteligência artificial e resultado comercial caminham juntos na plataforma da Natura.

Os estudos sobre populações diversas não se restringiram às diferenças étnicas e etárias. Um estudo pioneiro, aceito pelo conselho técnico-científico e publicado no Congresso Americano de Dermatologia (AAD 2025), investigou as características da pele de homens e mulheres transgêneros de diferentes faixas etárias em terapia hormonal e como o uso de cosméticos pode auxiliar durante essa fase.

Como extensão da plataforma, a Natura também antecipou tendências globais de biociência aplicada à longevidade por meio do investimento via Natura Ventures na Antarka, startup de biotecnologia que pesquisa ativos de microrganismos extremófilos da Antártica. Ao integrar ciência de ponta, sustentabilidade e inovação aberta, a companhia amplia seu posicionamento como líder na próxima geração de soluções regenerativas, conectando biodiversidade, deep tech e impacto positivo.

Ao unir biociência, IA, biodiversidade e a compreensão da multiplicidade étnica e etária brasileira em uma plataforma proprietária, a Natura acelerou a inovação, gerou resultados comerciais relevantes e produziu conhecimento científico inédito no âmbito dos capitais humano, social, natural e produzido. Com isso, transformou ciência em vantagem competitiva e reforçou seu posicionamento como referência global em inovação cosmética regenerativa.

( X ) Big Data, Analytics ou mineração de dados ( ) Internet das coisas (IoT) ( ) Realidade virtual / aumentada ( x ) Algoritmos de aprendizado de máquina (machine learning) (X ) Inteligência artificial (generativa ou não) ( ) Blockchain ( ) Computação quântica ( x ) Outras (e.g.: biotecnologia, nanotecnologia, etc). Quais?

Eletroencefalografia, para capturar respostas neurológicas involuntárias dos consumidores, traduzindo percepções sensoriais e emocionais em dados acionáveis para o desenvolvimento de produtos;

Corneometria e Tewametria, para mensurar objetivamente hidratação cutânea e integridade da barreira da pele, permitindo a caracterização biológica precisa de diferentes perfis étnicos e etários;

Lipidômica e Metagenômica, para mapear o perfil lipídico e o ecossistema microbiano da pele em profundidade, revelando diferenças moleculares entre populações e orientando o desenvolvimento de formulações personalizadas;

Espectrometria de Massa de Alta Resolução, para caracterização fitoquímica detalhada de espécies da biodiversidade amazônica, garantindo a identificação de compostos inéditos e a viabilidade técnico-científica dos bioativos;

Etnobotânica, para embasar a bioprospecção ética de espécies e ecossistemas pouco explorados, integrando o conhecimento tradicional das comunidades locais ao desenvolvimento científico de ingredientes cosméticos;

Transcriptômica e Metabolômica, para determinar os mecanismos biológicos de atuação dos ativos, analisando a expressão gênica e o perfil de metabólitos da pele em resposta aos bioingredientes desenvolvidos;

Modelos de Pele 3D e Sequenciamento de RNA, para validação pré-clínica de eficácia e segurança em modelos que reproduzem condições específicas como senescência e menopausa, caracterizados em nível molecular para maior precisão e relevância científica.

Eletroencefalografia Corneometria Tewametria Lipidômica Metagenômica Espectrometria de Massa de Alta Resolução Etnobotânica Transcriptômica Metabolômica Modelos de pele 3D Sequenciamento de RNA